Google Analytics 4

El Nuevo Estándar

Google mató Universal Analytics en julio de 2023. GA4 es el reemplazo, y todos los sitios con tracking de Google ya migraron. El modelo de medición basada en eventos es un cambio fundamental respecto al viejo enfoque por sesiones. Todo ahora es un evento: pageviews, scrolls, clics, compras, reproducciones de video.

Lo Que GA4 Hace Bien

El tracking cross-platform funciona de fábrica. Una propiedad rastrea tu sitio web y tu app móvil juntos, dándote una vista unificada del recorrido del cliente. Los reportes Exploration te dejan construir análisis custom con drag-and-drop. Análisis de funnels, exploración de rutas y análisis de cohortes vienen integrados.

La detección de anomalías con IA señala cambios inusuales en tus datos automáticamente. Los reportes de eventos clave resaltan las métricas que más importan. Para equipos que quieren datos sin pagar por ellos, GA4 es la opción obvia.

La Curva de Aprendizaje

GA4 es genuinamente confuso al principio. La interfaz se siente menos intuitiva que el viejo Universal Analytics. La integración con BigQuery es potente pero requiere saber SQL. Algunos reportes básicos que eran fáciles en UA ahora toman varios pasos para recrear. Dale 2-3 semanas de uso diario antes de juzgarlo.

¿Cuándo Pagar por el Upgrade?

Google Analytics 360 (la versión de pago) agrega segmentos de audiencia avanzados, eliminación de sampling de datos y garantías de SLA. Vale la pena para empresas con equipos que dependen de datos precisos a diario.