Matomo

El veterano de la analítica de código abierto

Matomo nació en **2007** como Piwik y desde entonces ha sido la plataforma de analítica de código abierto líder. Se construye sobre una promesa: eres dueño del **100% de tus datos**. Autoalójalo en tu propio servidor y Matomo nunca verá una sola visita de tu web.

Dos formas de usarlo

Puedes instalar Matomo en tu propia infraestructura gratis, que es lo que hacen los equipos preocupados por la privacidad y muchas organizaciones europeas. O puedes usar Matomo Cloud, la versión alojada con centros de datos en la UE y sin trabajo de instalación, con cobro mensual por volumen de tráfico. Ambas corren el mismo producto base. Autoalojar cambia la factura de un servidor y algo de mantenimiento por control total.

Informes familiares, sin muestreo

Si usaste Universal Analytics, Matomo te sonará a volver a casa. Visitantes, sesiones, flujo de comportamiento, objetivos: el diseño es reconocible. Y lo importante: Matomo no muestrea tus datos. Cada informe refleja cada visita, lo cual es un alivio después de pelear con el muestreo de GA4. También incluye mapas de calor, grabaciones de sesión y tests A/B como complementos, así que va más allá de la analítica de tráfico pura.

Privacidad por diseño

Matomo puede funcionar sin cookies, anonimizar direcciones IP, respetar Do Not Track y operar sin banner de consentimiento en muchas jurisdicciones de la UE, porque no comparte datos con terceros. Para las empresas españolas y europeas preocupadas por las agencias de protección de datos, esta es la función estrella.

Las pegas

Autoalojar no es gratis en la práctica. Una instancia de Matomo con mucho tráfico necesita un servidor decente y a alguien que la mantenga parcheada y rápida. La interfaz, aunque funcional, se ve anticuada al lado de herramientas más nuevas. Algunas funciones avanzadas son plugins de pago sobre el núcleo gratuito. Y no tiene nada parecido al enlace nativo de GA4 con una plataforma de publicidad.